產品包裝設計師在為某一品牌的特定產品設計包裝時，需要調查了解消費者是如何購買這類產品的，以確保證消費者不會在產品樣式或資訊層級上留有疑問。始終需要銘記的是，不管是從認知還是心理角度，色彩都是溝通的第一要素，其次是產品形狀。產品包裝設計文字固然重要，但扮演的是輔助性角色。文字和排版是強化性要素，而非首要的品牌傳播要素。

人靠衣裝，產品包裝設計靠包裝。我們常說吸睛，在這個看臉的時代，包裝設計的創意與創新也成為了抓住消費者眼球的首要條件。雖然我們都知道，產品包裝設計的好壞不等于企業的好壞，但是消費者都會有先入為主的概念，如果一個企業連包裝設計都不重視，哪會重視產品的質量？無可厚非，評價產品首要是品質，但是品質過后，更重要的是包裝設計。

產品包裝設計要有較高的辨識度，容易讓用戶產生記憶，給用戶留下良好深刻的印象。若包裝與別人的相類似，看上去沒有明顯的特點，而且給人一種似曾相識的感覺，那么產品一定很難讓人記住。

文字是傳達思想、交流感情和信息，表達某一主題內容的符號。商品包裝上的牌號、品名、說明文字、廣告文字以及生產廠家、公司或經銷單位等，反映了產品包裝設計的本質內容。設計包裝時必須把這些文字作為包裝整體設計的一部分來統籌考慮。